“广货行天下”，谁来搭台？9月22日至24日，2026第一届湛江热带农产品促消费活动将在湛江奥林匹克体育中心举行。活动由南方报业传媒集团（南方日报社）主办，南方农村报承办，以“广货行天下热农促消费”为主题。
这不是一场普通的农产品推介活动。从开幕前一个月全城刷屏的预热海报，到活动现场数十家采购商与RCEP国家代表的面对面洽谈，再到直播间里不断跳动的成交数字——“媒体+”正在这场活动中扮演一个不同于以往的角色：它不再只是记录产业，而是把自己嵌进了从产地到市场的每一环。
动因：媒体+的破题
“十五五”开局之年，扩大内需、促进消费成为经济工作的关键词。“广货行天下”行动部署向南延伸，如何让优质农产品从产区走向市场、从“种得好”走向“卖出名”，成为一道亟待破题的命题。
湛江的底子足够厚。作为全国唯一兼具热带、亚热带、半岛海湾三重地理禀赋的城市，湛江农林牧渔业总产值连续五年破千亿，菠萝产量占全国三分之二，水产品总产量连续30年位居全省首位。但体量大不等于实力强——农产品大多以鲜食或初级加工形态进入市场，产业链卡在“最初一公里”，品牌影响力有限，“大而不强”的瓶颈亟待突破。
破题的关键变量，正是“媒体+”。南方报业传媒集团旗下南方农村报长期深耕“三农”领域，从徐闻菠萝“12221”市场体系的探索，到荔枝、龙眼等品类的品牌推广，再到“广货行天下”系列推介活动，媒体力量一次次证明：它不仅能记录产业，更能整合资源、链接市场、塑造品牌。
此次以“广货行天下热农促消费”为主题举办2026第一届湛江热带农产品促消费活动，正是把“媒体+”从传播工具升级为产业组织方式的一次系统实践。于是，这场全城预热从线上率先“热”起来。距离活动开幕前一个月，各大媒体、社交平台和朋友圈里，活动矩阵报道已持续刷屏——
南方农村报接连推出系列报道，以“热土生金，热力湛放”为主题，持续讲述“湛品”从“种得好”到“卖出名”的故事；图文报道、海报、短视频等形成传播矩阵，用镜头语言和视觉创意带读者走进湛江热土，看热带农业如何在这片红土地上从无到有、从大到强。各参加活动的单位也纷纷录制视频，为活动助威造势。
媒体+赋能，为“湛品”出圈策划了丰富的新媒体产品
与此同时，湛江各大媒体全力推送，形成了多层次、多声部的传播声势，话题热度持续攀升。9月8日，热农会相关报道登上平台热榜；9月19日，报道获全省弹窗推送，并登上全省热榜；9月21日，预热报道登上热榜首位。
线上“热身”的同时，线下氛围也全面铺开。霞山新宇大厦、赤坎会展中心、经开区万达广场、金沙湾、华都汇、荣基广场、印象汇等九大核心城区地标屏幕，统一上线“广货行天下热农促消费”主题画面。徐闻菠萝、廉江红橙、遂溪火山红薯、湛江对虾等特色农产品组成热带风情画卷，刷屏城市夜空，提前把这场热带农业盛事推到市民眼前。
从线上刷屏到地标点亮，从朋友圈到城市夜空，这场全城预热本身就是“媒体+”传播矩阵的一次集中演练。它不只是氛围造势，更是湛江特色农业硬实力的一次集中展示。当这些数字化作大屏上的画面、手机里的短视频、朋友圈里的转发，湛江热带农业的家底，正被更多人看见。
搭台：媒体+的赋能
本次活动由南方报业传媒集团主办、南方农村报承办，这一阵容本身就体现了“媒体+”的深层逻辑：媒体不再只是报道活动，而是直接参与资源整合、产销对接、品牌传播和生态构建。
活动以采购商成交为核心，现场设置热带农产品、种业创新、数字农业、龙头企业、国际交流等多个特色专区，数十家采购商分时段入驻逆向采购洽谈区，RCEP国家粤商会和港澳采购团可以组团到场洽谈。
逆向采购洽谈区是促成交的核心场景——采购商设台、供应商上门，通过“媒体+”提前匹配供需信息，缩短产销链路，实现“一会即谈、一谈即签”。国际专区则呈现东南亚、南美洲等热带亚热带国家特色农产品、加工食品以及广东省出口RCEP等优势产品，重点呈现菠萝、香蕉、火龙果、甘薯、金鲳鱼、对虾、预制菜等优势产品，为“湛品”打造更大的国际交流平台。
品牌建设是“媒体+”赋能产业的关键一环。活动现场，2026年度第二批“湛品”品牌名单正式发布，湛江市农业农村局局长莫植贵向入选企业授牌。截至目前，“湛品”已累计认定品牌202个，2025年销售额突破135亿元，入围中国区域农业形象品牌影响力指数全国500强。全国名特优新农产品77个、全国特质农品19个，数量位居全省前列。
在“媒体+”传播矩阵推动下，“湛品”正加速走向全国。2026年，“湛品”先后走进长沙、上海、北京、大连等地。1月，“中国年·广东味”“媒体+广货行天下——2026广东年菜进上海营销活动”启动，湛江企业组团亮相黄浦江畔。2月，“广货行天下湛品进星城”活动在长沙举行，促成产销对接签约总金额达11亿元。6月，“广货行天下‘湛品’进高校”活动走进北京大学、中央财经大学、北京交通大学。7月，“广货行天下‘湛品’大连专场推介会”举办，现场促成两大核心项目签约，总金额达9000万元。
变现：媒体+的力量
本次活动期间，湛江美食品鉴及直播活动于9月22日至24日全天滚动进行。粤菜师傅现场烹饪表演，市民及采购商品鉴投票；抖音直播间现场直播带货，重点采购商可进入“优先品鉴通道”，由厨师定向展示。通过“媒体+”传播矩阵和线上流量导入，扩大活动传播声量和销售转化，让更多消费者通过“云端”了解和购买湛江热带农产品，实现线下体验、线上成交。
流量正在变成实实在在的销量。2025年荔枝上市季，湛江整合多方力量组成“带货天团”，带动湛江荔枝电商销量3.6万吨、同比增长414%。金鲳鱼上市季，湛江将直播间“搬进”深海养殖平台，开展溯源直播，实现单日销售额突破600万元。2025年全市网络零售额达146.9亿元，同比增长16.4%，增速居全省第五。
出海方面，湛江同样步伐加快。湛江市农产品出海服务中心成立，为企业提供一站式跨境服务。2025年，湛江出口金鲳鱼、廉江红橙等农副产品25.3万吨，货值37.4亿元。RCEP徐闻菠萝国际交易中心累计销售额突破1亿元，首批100吨菠萝通过“湛江—海南—新加坡”冷链专列直抵东南亚。2025年徐闻菠萝出口100批次，市场覆盖欧盟、中东、东南亚、中亚等10个国家和地区。
从政策设计到全城预热，从活动执行到采购商对接，从品牌传播到国际通道，“媒体+”正在把热农会变成湛江品牌、广东品牌，乃至中国热作盛会的代表。南方报业以“媒体+”作答“广货行天下”的实践宣言，正在雷州半岛落地生根。
当传播力真正转化为产销力，红土地的丰饶便有了直通大市场的回响。这场由“媒体+”写就的热作新篇，正在把“湛品”带向更远的地方。
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撰文：黄旭君
摄影：吴秒衡
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